Разбор полетов

Сейчас, имея на руках свежие результаты выборов, давайте посмотрим, насколько адекватно смог каждый из основных участников оценить на старте свои силы и перспективы. Насколько жизнеспособной оказались предвыборные стратегии и ежедневная тактика, где политтехнологические разработки ударили прямо в точку, а где наоборот, погубили реальные шансы.

Анализируем мы, впрочем, только видимую часть избирательной кампании. Информация с мест о случаях фальсификаций как на Востоке, так и на Западе, плюс значительная задержка подсчета голосов в Крыму, Донецкой, Днепропетровской, Луганской, Харьковской, Черновицкой областях, а также в Киеве и Севастополе вызывают подозрение, что кое-кто хочет «скорректировать» результаты голосования.

Блок Юлии Тимошенко - электоральный прорыв 

Независимо от окончательных цифр, непререкаемый победитель выборов - это БЮТ. Здесь нужно учесть, что на старт блок вышел, имея фору по сравнению с другими участниками. Ведь избирательная кампания БЮТ с 26 марта 2006-го, а по большому счету, с 8-го сентября 2005-го, не прекращалась ни на один день. БЮТ создавал информповоды из каждой актуальной проблемы и даже тогда, когда поводов как таковых не было. Вспомним, БЮТ на 100% обыграл повышение тарифов ЖКХ, заработав имидж борца с коммунальным грабежом и засчитывая себе в заслугу каждый случай, когда удалось хотя бы минимально пересмотреть стоимость услуг. За кадром постарались оставить тот факт, что в ряде областей, «особо отличившихся» в вопросе ЖКХ, БЮТ принадлежит либо большинство в местных советах, либо не последний пакет акций в составе такого большинства.

В числе прочих заслуг, записанных в копилку собственных достижений - первое место за досрочными выборами, о неотвратимости и необходимости которых Тимошенко, не переставая, говорила с июля 2006-го.

В техническом плане ключевая позиция отводилась отработанной в Молдове и Северной Осетии технологии «параллельного референдума». Выдвинув инициативу принять параллельно с голосованием 30-го сентября и один из двух разработанных в штабе БЮТ вариантов Конституции,  Тимошенко надеялась достичь двух целей. Во-первых, конечно, канализировать негативистские настроения и подхватить запрос общества на изменение системы власти. Во-вторых, изменить формат своей кампании и застолбить серьезную отстройку от конкурентов. В центр диалога «БЮТ - избиратель» ставится не призыв «Проголосуйте за меня красивую!», а разговор о будущем страны.

Но здесь коса нашла на камень. В роли камня выступили интересы президента Виктора Ющенко, для которого принятие новой Конституции - один из магистральных тезисов президентской кампании 2009-го года.

Отметим еще одну инновационную черту - стратегическая направленность кампании не только на 30 сентября, но и на следующие президентские выборы. Фигура Юлии Тимошенко стала стратегией, тактикой и ключевым агитационным механизмом осенних выборов. Фактически, этот тезис подтвердила и сама Тимошенко, заявив 25-го сентября во время телемоста из Луцка о своем участии в президентских выборах, если Ющенко решится на коалицию с ПР.

Агитационная плоскость могла сформировать ложное мнение, что кампания БЮТ строится на реальном жестком антагонизме между Юлией Тимошенко и Виктором Януковичем. Казалось бы, нелогично - электораты Тимошенко и Януковича не пересекаются. Но схема становится понятной, если мы вернемся к реалиям - а на «оранжевом» электоральном поле Тимошенко вынуждена конкурировать за голоса с НУ-НС. И предпочтение избирателя досталось тому из конкурентов-союзников, чей имидж окажется тверже, принципиальнее и последовательнее в отношении «идеалов Майдана».

„Наша Украина - Народная Самооборона" - на честном слове и на одном крыле
 

Разработчики избирательной кампании НУ-НС попытались конвертировать резко возросший весной рейтинг поддержки Ющенко в результаты всего блока. Разница между кампанией полуторагодовой давности налицо - если тогда Виктор Ющенко старался дистанцироваться, то сегодня он по факту принял участие в кампании в качестве №1 и в полной мере использовал президентскую площадку для поддержки НУ-НС. Ющенко в обязательном порядке выступал на заключительных митингах НУ-НС в областных центрах, его строгое выражение лица и слоган «Закон один для всех» стали неотделимой частью пейзажа всех дорог и улиц.

Кампания сработала по принципу автоматной очереди - НУ-НС с самого старта в один миг выстрелил по избирателям сразу всеми идеями и наработками, ничего не оставив напоследок и вплоть до 30 сентября отрабатывая уже заявленные позиции в ходе региональных поездок. Хотя на первых порах призывы к отмене депутатской неприкосновенности выглядели как холостой выстрел, интенсивный характер кампании позволил НУ-НС подхватить проблемы разрыва между бедными и богатыми, коррупции, недовольства властью и убедить, что корнем всех зол является именно абсолютно бесполезная для простого украинца проблема неприкосновенности парламентариев.

Еще одним верным шагом стала консолидация национально-ориентированных партий - Украинской народной партии, Народного Руха Украины и так далее. Кроме имиджевой составляющей, это также техническое достижение - УНП одна из немногих украинских партий, которая опирается на разветвленную организационную структуру.

Что касается первого номера списка Юрия Луценко и привлечения его проекта „Народная самооборона", то с точки зрения перспектив самого Луценко здесь все неоднозначно. В основу взаимоотношений Луценко - „Наша Украина" заложен опасный принцип обратной зависимости: в стенах Верховной Рады „паровоз" превращается в заложника фракции НУ-НС, ведь при любом раскладе большинство голосов железно остается за „Правицей" и „Нашей Украиной".

Партия регионов - не отступаем, просто  наступаем в другом направлении 

Для Партии регионов главной задачей было преодоление тенденции сокращения электоральной базы. И самым главным было еще на старте определиться с вектором усилий - преодолевать тенденцию спада либо идти в Центр и на Запад за новым избирателем.

В марте 2006-го Партия регионов получила в базовом для себя регионе - на Донбассе и сочувствующих областях 24, 25% голосов. 7,89% дали Центр и Запад, при том что в Ивано-Франковской и Тернопольской ПР не преодолела 3%-ный барьер. И если почти 3 миллиона голосов принес Донбасс (Донецкая и Луганская области), то остальные 5 миллионов и почти 300 тысяч - голоса избирателей других частей Украины. То есть, без Донбасса, но с учетом сочувствующих областей и Крыма, за ПР проголосовал каждый пятый из пришедших на выборы. Полтора года спустя именно этот каждый пятый избиратель превратился в уязвимое место и электоральную базу как имиджевых союзников (коммунистов, социалистов, Витренко), так и нейтрального Блока Литвина.

В электоральной плоскости самые страшные удары ПР нанесла себе сама - ими стали взлет тарифов по ЖКХ (рекорд в одной из самых нищих областей - Луганской - в 5 раз), игнорирование лозунгов, с которыми шли на выборы (фракция исправно голосовала за разрешение учений НАТО, а законопроект о предоставлении русскому статуса государственного хоть и был зарегистрирован в июле 2006-го, но за год ни разу не рассматривался).

Кампания была сделана на старых лозунгах: русский язык, борьба с блоком НАТО, воинствующий патернализм как норма и главная цель жизни. ПР также попыталась перехватить лозунги НУ-НС об отмене депутатской неприкосновенности, но «регионалы» вовремя затормозили, осознав, что в Украине, в отличие от США, такой подход работает на победу конкурента.

За три недели до голосования возникла инициатива параллельного референдума - Партия регионов предлагала вынести на голосование вопросы нейтрального статуса Украины, признания русского вторым государственным (но в ролике он назывался «официальным») и избрания глав местных администраций на выборах. Обладая более мощной пропагандистской машиной, ПР смогла переиграть другие силы, спекулирующие на аналогичной пропагандистской площадке - КПУ и Блок Витренко.

Полностью оправдала себя ставка на активные региональные вояжи Виктора Януковича - иногда до 5 митингов в день. Как видим, ПР тоже сделала правильный вывод из прошлогоднего успеха Юлии Тимошенко...

Коммунистическая партия - за диктатуру пролетариата против «оранжевой диктатуры»

Кампания коммунистов была выстроена рационально - главный вектор сконцентрировали на восточных и южных областях. КПУ удалось удачно отстроиться от Партии регионов, в первую очередь через вопиюще антагонистическую риторику по отношению к НУ-НС, БЮТ и лично президенту Ющенко. Тезис - „Нет „оранжевой" диктатуре" ориентирован на стабильный сегмент избирателей Януковича. Их характеристика: с одной стороны, непримиримость в отношении «партий Майдана», с другой - разочарование спустя год деятельности правительства Януковича и примиренческой позиции Партии регионов относительно досрочных выборов. Добавим скандальное повышение тарифов ЖКХ, инфляцию и рост потребительских цен, которые значительно увеличили сегмент протестного электората.

В остальном же, кроме привычного призыва к ликвидации поста президента, коммунисты повторили подход Партии регионов, перехватывая наиболее „раскрученные" тезисы оппонента. В ход пошли непривычные для Компартии слова о гражданском контроле и гражданском обществе, выборности органов местного самоуправления и перераспределении полномочий в их пользу (тема СПУ). Коммунисты не смогли также пройти и мимо топ-темы досрочных выборов - депутатской неприкосновенности. Правда, в собственной обработке - Петр Симоненко призвал лишить неприкосновенности не только депутатов, но и президента с министрами.

Блок Литвина - перепрыгать и переобещать

Избирательная машина Владимира Литвина претерпела кардинальные изменения по сравнению с 2006-м годом. В имиджевой плоскости он максимально отработал преимущества своего сегодняшнего положения - лидера непарламентской  партии. С одной стороны, акцент делался на непричастности Литвина к негативам последнего года - противостоянию ветвей власти, взвинчиванию тарифов ЖКХ, росту потребительских цен, к политическому кризису, в конце концов. С другой, оппозиционная площадка предоставила максимальные возможности для критики (правда, расплывчатой и неконкретной) как «оранжевого», так и «бело-голубого» лагеря. И если в каждом конкретном случае, будь то пенсии, цены, стипендии и т.д., Литвин старался клятвенно «переобещать и перепрыгать» конкурентов, то в целом избирателю навязывалась ключевая мысль: причина всех сегодняшних бед - отсутствие в Верховной Раде Литвина.

Если сравнивать кампании-2006 и 2007 в техническом плане, то видим, что ставка была сделана на региональные турне лидера списка и агитацию «глаза в глаза». В прошлом году такие поездки можно было пересчитать по пальцам одной руки. Виртуальная составляющая кампании - внешняя реклама и агитационные ролики отошли на второй план. И если в общеукраинском масштабе блок ориентировался на голоса разочаровавшихся с обеих сторон, то в Центре и на Западе он оказывал ненавязчивую услугу НУ-НС. Почему так? Одним из феноменов выборов-2006 было пересечение на уровне сел и маленьких городков электоратов БЮТ и тогда еще Народного Блока Литвина. Сегодня одной из задач Литвина было оттянуть часть голосов у БЮТ.

Социалистическая партия - одновременно движемся в двух противоположных направлениях

Кампания социалистов войдет в историю как классика негативных примеров. Навязав самим себе двусмысленную линию поведения, социалисты пытались навязать ее и своему избирателю. С одной стороны, биг-борды с портретами первой пятерки списка СПУ - спикера Мороза, министров Цушко и Николаенко по всей стране. С другой - постоянная агитация против проведения досрочных выборов и бесконечное повторение о незаконности голосования 30-го сентября и антиконституционности Указов президента о роспуске Верховной Рады. В итоге, избирателю навязывались две не просто противоположные, а взаимоисключающие позиции. С одной стороны - поддержать социалистов, а с другой - вообще не идти на выборы.

Если же оценивать, насколько СПУ смогла подхватить или переломить существующие электоральные тенденции, то говорить просто не о чем - она даже не пытались этого сделать. В сегодняшних реалиях, главный тезис социалистов - о перераспределении властных полномочий в пользу местных органов власти - может заинтересовать региональные группы интересов, но для основной массы избирателей он очень далек.

Виртуальное похмелье 

Если рассматривать кампанию-2007 в ракурсе электоральной стратегии / тактики участников и наиболее востребованных политтехнологий, я рискну назвать реальным победителем и призером электоральных симпатий не кого-либо из тройки лидеров (в произвольном порядке - БЮТ, Партию регионов, НУ-НС), либо перепрыгнувших на финише через 3%-ный барьер, а виртуальность.

В отзвеневшей кампании мы так и не услышали ни одного слова касательно необходимой для Украины экономической модели, не увидели ни одного варианта по реформированию всего спектра «болевых точек» - от ЖКХ до социальной политики et cetera. В конце концов, не было ни одного предметного спора о вещах, которые находятся в центре повседневной жизни каждого украинца.

Выборы, которые подняли на щит темы «неприкосновенности», «стабильности и благополучия», «справедливого порядка», «украинского прорыва» (есть ли смысл перечислять? уже через несколько дней все они окажутся на помойке), запомнились крайне интенсивной конкуренцией. Но не конкуренции программ увеличения доходов государства или гражданина реформы механизма перераспределения, идеологических платформ и механизмов их реализации, внешнеполитических ориентиров или культурных приоритетов, а конкуренции виртуальности и плагиата.

После 30-го сентября украинцам предстоит ощутить всю прелесть ломки героя реалити-шоу, которого выгнали из «Дома-2». С 1-го октября услуги электората понадобятся украинским политикам разве что для массовки на «платном» Майдане.

МАТЕРИАЛЫ НА ЭТУ ТЕМУ