Олимпийский скандал по-киевски

Пятого июля Киев «посетит» Олимпийский огонь. К его прибытию в столице Украины уже разгорается нешуточный скандал.

Киев вошел в число 33 городов мира, в которых должен побывать факел XXVIII Олимпиады. Договоренность о столь почетном для Украины событии была достигнута в апреле 2003 года, во время встречи премьер-министра Виктора Януковича с министром культуры Греции Евангелосом Венизелосом.
Зажженный 25 марта в Греции Олимпийский огонь - второй по важности символ олимпийского движения (после пяти переплетенных колец) - за 35 дней должны пронести через 27 стран. В Киеве эстафета состоится 5 июля.
Последний раз факел с Олимпийским огнем посещал столицу Украины летом 1980 года - перед играми в Москве. К его нынешнему прибытию подготовились не менее тщательно. Маршрут следования факела пройдет по территории пяти столичных районов и проделает путь почти в 40 километров. Понесут его - сменяя друг друга - 120 участников. Всего эстафета - с четырьмя остановками (к примеру, возле Национального дворца "Украина" и здания столичной мэрии) - продлится около шести часов. Транслировать ее ход собираются на большом экране, установленном на Майдане Незалежности.
В центре города символ Олимпиады передадут братьям Кличко, которые вручат факел премьер-министру Януковичу и мэру столицы Омельченко. Затем на Майдане начнется праздничное представление.
Из Киева Олимпийский огонь отправят далее - на Кипр.

Припекло

В общем, картина пафосная. Если бы не одно «но». Как сообщил первый заместитель главы столичной госадминистрации Валерий Борисов, в ходе подготовки к встрече Олимпийского огня киевская власть намерена привести в порядок улицы, по которым пройдет эстафета - отремонтировать дорожные покрытия, фасады домов, вымыть и обновить все памятники и...  на всех бигбордах и других рекламоносителях по маршруту следования факелоносцев разместить исключительно рекламу официальных спонсоров эстафеты - компаний Samsung Electronics и Coca-Cola.

Реклама - бизнес исключительно частный и, как свидетельствуют цифры, очень даже доходный. За 2003 год только от размещения внешней рекламы доходы в городской бюджет составили более 10 млн. грн. И каково же было возмущение этих самых наполнителей городского бюджета, когда и руководитель хозрасчетной организации «Киевреклама» Виктор Кунц заявил, что на всех щитах рекламных агентств, которые находятся на пути следования Олимпийского огня, будет размещена реклама Samsung Electronics и Coca-Cola.

«Согласно договору, на трассе Олимпийского огня должна быть реклама только официальных партнеров, которыми сегодня являются  компании Coca Cola и Samsung», - сказал руководитель «Киеврекламы». При этом ни о каком возмещении убытков рекламистам, не говоря уже о возможных конкурентах официальных спонсоров Олимпиады, речи г-н Кунц не завел. Не завел, а зря. Именно последние и подняли «предолимпийскую» бучу, которая не утихает уже несколько дней.

Так, генеральный директор компании forvArDS Дмитрий Назарук от лица своего ключевого клиента - LG Electronics выступил с протестом против действий городской власти. На конференции рекламистов, организованной Ассоциацией наружной рекламы совместно с «Киеврекламой» Назарук заявил, что на время акции Олимпийского огня предполагается закрыть порядка 80 щитов клиента их компании. «Ни владелец конструкции, ни клиент, никто не хочет понести затраты, а затраты есть», - отметил он. «В других городах поддержка эстафеты идет за счет свободных плоскостей, которые могут предоставить рекламные агентства», - поддержал коллегу генеральный директор СП «Биг Борд» Александр Диденко.

Столь сильный напор со стороны рекламистов поставил представителей госструктур в неловкое положение, ведь ни о какой частичной замене рекламных сюжетов речи до этого ни шло. Более того, компании Coca Cola и Samsung, заручившись поддержкой горвласти, уже успели напечатать 600 рекламных плакатов.

Масла в огонь подлил и присутствующий на конференции представитель Афинского комитета (г.Москва) Евгений Ориовский: «Мы стараемся обеспечить определенную поддержку нашим спонсорам, тем не менее, ключевой момент заключается в том, что город не обязан убирать рекламу конкурентов в день эстафеты. Везде рекламная поддержка Samsung и Coca Cola происходит за счет свободных рекламных площадей и рекламных площадей, срок аренды которых истекает или истек», - заявил с чисто «московской» непринужденностью молоденький представитель комитета.

Молчание "Кока-колы"

Подобные заявления, а также позиция застигнутых врасплох представителей мэрии, позволила рекламистам немедленно поднять вопрос о материальной компенсации «за простой» и переклейку рекламных материалов, а также предложить городскому Олимпийскому комитету уменьшить количество плоскостей до уровня нормальных социальных программ (200 - 250 плоскостей) и разместить их по всему городу, а не только по трассе следования огня.

На заседании Олимпийского комитета 16 июня подобные предложения были рассмотрены и даже частично согласованы. Так комитет потребовал от операторов рынка всестороннего способствования размещению рекламы официальных спонсоров по маршруту олимпийского огня, но исключительно на добровольной основе. Правда, судя по многочисленным отказам в компаниях Samsung и Coca Cola комментировать ситуацию, а также упорному нежеланию руководителя «Киеврекламы» отвечать на вопросы журналистов лично, в деле рекламного сопровождения эстафеты компромисса достигли только на словах. В любом случае, как сообщил исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко, окончательную точку в спорном вопросе может поставить лишь замглавы горадминистрации Валерий Борисов. А вот когда это будет - пока никто ни сном ни духом не знает, не ведает.